Когда речь заходит о новых продуктах Apple, всегда возникает вопрос: что такое успех? Возьмем, к примеру, Vision Pro. Несмотря на то, что он не разошелся большими тиражами - всего несколько сотен тысяч устройств по сравнению с 50 миллионами iPhone, проданных за последние три месяца - этот продукт привлек внимание к новой категории и утвердил Apple в роли одного из ее главных игроков. Иными словами, Vision Pro заложил основу для более доступной и дешевой версии, но, похоже, Apple решила отменить ее.
Неудача как успех?
Таким образом, Vision Pro, вероятно, войдет в историю как один из наименее успешных проектов эпохи Тима Кука. Однако он демонстрирует, что продажи - это не единственный показатель успеха, особенно для продуктов первого поколения. Это также дает нам представление о возможном будущем iPhone Ultra: сценарий, в котором он продается плохо, и Apple это не слишком беспокоит.
Предпосылки для iPhone Ultra
С точки зрения продаж прогнозы выглядят не слишком обнадеживающе. Если ранние утечки подтвердятся, iPhone Ultra столкнется со многими теми же трудностями, что и iPhone Air: компромиссы в аппаратном обеспечении (две камеры вместо трех, отсутствие MagSafe) и сомнения в прочности устройства (шарнир, складка). К этому добавляется высокая цена и совершенно новая форма, которая может оказаться непривычной для фанатов Apple. По сути, это как Air, только еще больше.
Положительные моменты iPhone Ultra
Тем не менее, у iPhone Ultra есть и свои плюсы. Во-первых, его технические характеристики должны быть лучше, чем у Air: две камеры - это серьезное улучшение по сравнению с одной, и, вероятно, увеличена емкость аккумулятора. Лично для меня отсутствие MagSafe было бы болезненным упущением, но, похоже, многие пользователи iPhone не так уж и переживают по этому поводу.
Функциональность и дизайн
Более важно то, что необычный и компромиссный дизайн Ultra служит реальной функциональности, а не просто стремлению к тонкости и легкости: складная конструкция обеспечивает больше пространства для экрана и портативность - идеальное сочетание. Однако действительно трансформационные дизайны приносят свои собственные проблемы. Я предполагаю, что только состоятельные ранние последователи будут готовы платить такую сумму за столь непривычное устройство, особенно учитывая, что большинство из них только что приобрели iPhone Air. Логично ожидать, что продажи будут низкими.
Рынок складных смартфонов
На практике это уже стало опытом всех компаний, выпустивших складные продукты. Рынок крошечный: по данным аналитиков TrendForce, в августе прошлого года складные смартфоны составляли всего 1-2 процента от общего объема продаж по всему миру. Эти цифры растут, но медленно, по крайней мере, пока. Появление Ultra, подобно Vision Pro на рынке смешанной реальности, наверняка даст этому сегменту толчок.
Перспективы iPhone Ultra
В первом квартале Apple заработала 85 миллиардов долларов от продаж iPhone, или около 80 миллионов устройств. И даже если 3 процента от этой суммы могут показаться значительными, это означает, что iPhone Ultra может продаться всего от 2 до 2,5 миллионов единиц - что вряд ли будет считаться успехом по коммерческим стандартам Apple. При этом, исходя из данных о тестировании, Air, похоже, достиг более чем двойной доли, и это все равно оставит его самым непопулярным из моделей конца 2025 года.
Не катастрофа, а возможность
Но будет ли 2 миллиона продаж катастрофой? Я бы сказал, что нет. Учитывая масштаб конкуренции, Ultra может продаться гораздо меньшим тиражом, чем любой другой iPhone конца 2026 года, и все равно занять доминирующую позицию в своей нише. Сообщается, что Apple хочет, чтобы новый CEO Джон Тернус стал лицом складных устройств, и iPhone Ultra, безусловно, будет самым заметным продуктом на рынке. Все это внимание будет двойственным благом для других производителей, которые могут увидеть рост своих чисел за счет ассоциации, но им будет сложно вызвать интерес к своим предложениям.
Заключение
Главная задача iPhone Ultra - не заработать деньги. Его задача - произвести фурор: показать всем, что Apple здесь с первым складным устройством, которое сделано правильно. Если это означает, что первая версия Ultra станет высоко ценимым нишевым продуктом, который даст своим немногим владельцам огромный статус, то это нормально. В отличие от Vision Pro, iPhone Ultra имеет очевидные пути для развития: у iPhone есть естественный и знакомый путь обновления. Будущие версии могут добавить третью камеру или MagSafe, процессор станет быстрее, дисплей лучше, а производительность аккумулятора - оптимизированнее. Возможно, он даже подешевеет.
И, что самое главное, складной телефон будет нормализован благодаря существованию iPhone Ultra так, как Vision Pro никогда не смог добиться для громоздкого устройства смешанной реальности. Опасения по поводу шарнира и складки, вероятно, будут развеяны, а запуск первой генерации даст инженерам Apple возможность протестировать и устранить любые проблемы с физическим дизайном. Люди будут видеть, как их друзья ходят с Ultra, и это станет новым стандартом.
